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Foto:JCDecaux / Divulgação
São Paulo, 18 junho de 2026 – A JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), anuncia um projeto especial junto à bet365, BETC HAVAS e Folha de S.Paulo que transmite conteúdo em tempo real sobre a Copa para milhões de pessoas que circulam pelo metrô de São Paulo e o Aeroporto de Guarulhos. Até o dia 20 de julho, a marca contará com ativações simultâneas na Estação Sé (Linha 3-Vermelha do Metrô), na Estação Paulista (Linha 4-Amarela) e no Aeroporto Internacional de São Paulo (GRU Airport), desenvolvidas para aproximar o público da experiência da Copa e informar sobre os principais acontecimentos do torneio. O projeto foi viabilizado pela Bizsys, especialista em projetos especiais para o setor de OOH.
O projeto combina mídia, tecnologia, conteúdo em tempo real e cenários exclusivos. Em cada um dos locais, um totem digital exibe notícias, análises, estatísticas e atualizações da Copa produzidas pela Folha de S.Paulo, além da cobertura minuto a minuto dos jogos de quatro seleções: Brasil, Argentina, Espanha e França. O objetivo é oferecer acesso rápido e em tempo real a informações relevantes sobre o torneio aos torcedores que estão em deslocamento pela cidade, cumprindo seus compromissos do dia a dia e também indo ao encontro de amigos e familiares. Além disso, todos os locais contam com uma ambientação exclusiva que inclui iluminação em LED, adesivações e dominações para levar o clima da Copa para os torcedores.
“Projetos como esse mostram que o OOH vai muito além da publicidade, ao oferecer serviços, tecnologia e experiências reais para quem está circulando pela cidade e não pode acompanhar os jogos das principais seleções e as notícias da Copa. Ao unir conteúdo em tempo real, temas que já estão na conversa das pessoas e ambientes de grande audiência, criamos pontos de encontro para os torcedores e ampliamos as possibilidades de conexão entre as marcas e o público”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
“Na bet365, queremos estar presentes nos momentos que realmente importam para os torcedores. Milhões de pessoas acompanham o torneio enquanto seguem suas rotinas, e este projeto nos permite levar informação em tempo real para onde elas estão. Ao transformar espaços de grande circulação em pontos de encontro para quem vive o futebol, reforçamos nosso compromisso de oferecer experiências cada vez mais relevantes e mostramos, na prática, por que o extraordinário acontece na bet365”, afirma Daniel Carneiro, Gerente de Marketing da bet365.
“Para a Folha, participar desta iniciativa reforça o papel do jornalismo profissional na oferta de informação qualificada, confiável e em tempo real sobre um dos eventos esportivos de maior relevância global. É um projeto que combina credibilidade editorial, inovação e distribuição de conteúdo em novos formatos”, afirma Alexandre Cres, diretor comercial da Folha de S.Paulo.
A iniciativa contempla uma tela de 65 polegadas para a transmissão dos conteúdos da Copa e ambientações personalizadas em três locais diferentes, com o objetivo de maximizar a experiência do público e reforçar a presença da marca em ambientes estratégicos durante o evento esportivo.
Estação Sé: a Estação Sé, na Linha 3-Vermelha do Metrô, conta com uma ampla ambientação da bet365 no mezanino intermediário, próximo às catracas de acesso. O espaço recebeu adesivação de piso, colunas, paredes e estruturas circulares, moldura iluminada em LED e iluminação cênica em tons de verde, criando uma experiência visual integrada à identidade da marca.
Estação Paulista: a ativação na Estação Paulista, da Linha 4-Amarela, está na entrada principal do metrô, na Rua da Consolação, uma das regiões de maior circulação da capital. O local ganhou adesivação personalizada nas paredes e um tablado estruturado para a sustentação da tela de 65 polegadas.
Aeroporto de Guarulhos: a ação de marca também foi ativada no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, principal porta de entrada e saída de voos internacionais do Brasil. O espaço tem uma ambientação com linguagem visual futurista, iluminação em LED e efeitos de spotlight nas cores da bet365. A proposta é oferecer aos viajantes uma forma rápida e prática de acompanhar os principais destaques da Copa enquanto aguardam seus voos.
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“Este conteúdo é de natureza jornalística e informativa. Nenhuma das partes envolvidas neste projeto é patrocinadora oficial da FIFA ou da Copa do Mundo FIFA 2026.”
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Sobre a JCDecaux
Líder mundial em Out of Home, a JCDecaux é uma empresa de origem francesa que oferece soluções em publicidade e serviços de mobiliário urbano, integrando cidades, aeroportos, transportes e varejo. Presente em quase 4 mil cidades com mais de 10 mil habitantes em mais de 80 países, a audiência da empresa ultrapassa 850 milhões de pessoas diariamente. No Brasil há 27 anos, a JCDecaux atua em 14 estados, além do Distrito Federal. Com foco na digitalização de ativos e na inteligência de dados, a companhia valida seu caráter de tech company ao desenvolver projetos em OOH cada vez mais personalizados, inteligentes, assertivos e mensuráveis.
